10. 企画書における「目的」と「目標」の違いと重要性
企画書に「目的」と「目標」ってあるけど、どう違うの？
いい質問！この2つを正しく使い分けることが、企画の成功に直結するんだよ♪
✴️ 「目的」とは？
- 何のためにこのWebサイトを作るのかという“本質的な理由”や“存在意義”
- ブレない軸。すぐには達成できない、長期的な方向性を示すもの
📌 例：
- 自社の認知度を高めたい
- 採用を強化したい
- 商品・サービスの魅力を伝えたい
✴️ 「目標」とは？
- 目的を実現するための具体的な行動結果
- 数値や期限などで測定できる達成基準
📌 例：
- 月間訪問者数を3ヶ月で1.5倍にする
- 採用エントリーフォームの送信数を月10件以上に増やす
- LPからの問い合わせ数を月20件以上にする
✴️ 違いを一言でまとめると…
| 種類 | 説明 | 特徴 |
|---|---|---|
| 目的 | なぜそれをやるのか（意義・理由） | 長期的／抽象的 |
| 目標 | 目的を達成するための具体的な基準 | 短期的／数値化しやすい |
✴️ なぜ「目的」と「目標」を分けて書くの？
- 曖昧なゴールでは成功か失敗か判断できない
- チーム全体がどこを目指して何をすべきか明確になる
- 提案内容や機能・デザインに一貫性を持たせやすくなる
✴️ 企画書に書くときのポイント
| 項目 | 書き方のヒント |
|---|---|
| 目的 | 「なぜ今Webサイトが必要か」「どんな価値を提供したいか」など、抽象的でもOK |
| 目標 | 「いつまでに」「どの数値を」「どんな手段で」達成するかを明確に |
✴️ よくあるNG例と改善例
| NG例 | 改善例 |
|---|---|
| 多くの人に見てもらいたい | 月間ページビュー数を3ヶ月で10,000PVに増やす |
| 採用に活かしたい | 採用ページからのエントリー数を月5件以上にする |
| おしゃれなサイトにしたい | 競合との差別化のため、ビジュアル訴求を強めたデザインを採用 |
🌟 まとめ：企画書の“土台”は「目的と目標」
| 要素 | 役割 | 書くべき内容 |
|---|---|---|
| 目的 | なぜ作るのかを明確にする | ビジネス的意義／背景 |
| 目標 | 成果を測定し、進行の指針にする | 数値／期間／具体的なアクション |
なるほど〜！“目的”が地図で、“目標”がチェックポイントって感じだね！
その通り！ここがしっかりしてると、全体の企画がブレずに進むんだよ♪